Il copywriting è una disciplina che si occupa della creazione di testi persuasivi per la promozione di prodotti o servizi. Se sei interessato a iniziare a lavorare come copywriter o a sviluppare le tue abilità in questo campo, ci sono alcune cose che devi sapere.
Il copywriting è l’arte di creare testi che persuadano il lettore ad agire. Questo può includere l’acquisto di un prodotto o il richiedere maggiori informazioni su un servizio. I copywriter lavorano spesso per agenzie di pubblicità, ma possono anche lavorare in modo indipendente o per aziende che hanno bisogno di promuovere i loro prodotti o servizi attraverso il testo scritto.
La scrittura persuasiva è il processo di utilizzare le parole per influenzare il pensiero o il comportamento del lettore. Un buon copywriter deve essere in grado di creare testi che attirino l’attenzione del lettore, lo coinvolgano emotivamente e lo convincano ad agire. Per fare ciò, il copywriter deve essere in grado di comprendere il pubblico di destinazione e utilizzare le giuste parole e tecniche per persuadere il lettore.
Se vuoi iniziare a lavorare come copywriter o sviluppare le tue abilità in questo campo, ci sono alcuni passi che puoi seguire:
Il copywriting è una disciplina che si occupa della creazione di testi persuasivi per la promozione di prodotti o servizi. Nel corso della storia, molti copywriter hanno lasciato il segno e hanno sviluppato tecniche e strategie che sono ancora utilizzate oggi. In questo articolo esamineremo i 4 libri più importanti della storia del copywriting, ovvero “The Robert Collier Letter Book”, di Robert Collier, “Scientific Advertising”, di Claude Hopkins, “My Life in Advertising”, di Claude Hopkins, e “Reason Why Advertising”, di John E. Kennedy.
Il Robert Collier Letter Book è un classico della letteratura persuasiva e del copywriting, nonché una guida pratica per scrivere lettere persuasive che portino chi le scrive ad ottenere ciò che si vuole. Il libro di Collier offre una serie di esempi di lettere persuasive e fornisce consigli su come scrivere testi che siano efficaci nella persuasione. Le lettere del libro di Collier sono state studiate e utilizzate da molti professionisti del copywriting e del marketing per aumentare le loro conversioni e migliorare la loro capacità di persuasione.
Pubblicato per la prima volta nel 1931, questo è di gran lunga il libro più importante sulla scrittura della scrittura persuasiva.
Come ogni massimo esperto di scrittura sa, queste tecniche sono direttamente trasferibili a Internet, che si tratti di siti-web, e-mail o altro. Questo libro non ha solo fatto guadagnare a Robert Collier il titolo di una delle più grandi menti del marketing della storia, ma ha portato letteralmente centinaia di milioni di dollari nelle tasche dei suoi clienti.
Tradotto per la prima volta in italiano proprio da Ibex Edizioni, questo volume è completato da un video-corso di oltre 5h sul copywriting tenuto massima autorità italiana in termini di scrittura persuasiva: Marco Lutzu!
Livello: avanzato
Importanza: pietra miliare
Che tu stia costruendo la tua carriera nel marketing o voglia promuovere meglio il tuo business, poco cambia: parti con Hopkins e solo dopo muoviti sul resto. In questo classico senza tempo il padre del marketing moderno delinea come ottenere (e misurare) risultati con l’advertising.
Una perla imperdibile per chiunque si muova nei mari inquieti del business, delle vendite e del marketing: in questo breve volume Hopkins anticipa ogni trend del marketing moderno, spiegandoci cosa ci spinge a comprare e cosa porta alla vendita.
“Scientific Advertising” è un libro scritto da Claude Hopkins, uno dei primi copywriter a lavorare in agenzie di pubblicità. Il libro è diventato un bestseller e un classico della letteratura di marketing e offre una guida pratica per scrivere pubblicità efficaci. Hopkins sostiene l’importanza di fare offerte specifiche e di dimostrare il valore di un prodotto attraverso i fatti. Inoltre, sottolinea l’importanza della ricerca di mercato e della comprensione del pubblico di destinazione.
Livello: basico
Importanza: ottimo per marketer e gestori di e-commerce
Ogni singola persona abbia avuto un ruolo di rilievo negli ultimi 100 anni di storia dell’advertising e del marketing concorda: questa è la più importante biografia che ogni imprenditore, ogni advertiser ed ogni marketer possa leggere. Hopkins era il maestro dei maestri, il pioniere fra i pionieri e probabilmente l’uomo d’affari e copywriter che più di tutti ha segnato il mondo del marketing e della pubblicità.
Pneumatici Good Year? Lanciati dalla pubblicità di Claude Hopkins.
Dentifiricio Pepsodent? Lanciato dalla pubblicità di Claude Hopkins.
Sapone Palmolive? Lanciati dalla pubblicità di Claude Hopkins.
Corn-flakes e riso soffiato? Anche loro lanciati da Claude Hopkins.
Le strategie di advertising di Claude C. Hopkins sono responsabili della diffusione di molti prodotti e brand utilizzati ancora oggi, ma questo non è l’unico motivo per cui ogni imprenditore, ogni advertiser ed ogni marketer dovrebbe leggere questa biografia redatta direttamente dallo stesso autore del classico Scientific Advertising.
La mia Vita nell’Advertising è un libro autobiografico scritto da Claude Hopkins che racconta la sua carriera come copywriter. Nel libro, Hopkins descrive le sue esperienze lavorative e fornisce consigli su come diventare un copywriter di successo. Il libro è una lettura obbligatoria per chiunque sia interessato al copywriting e offre uno sguardo unico sulla storia della pubblicità.
Livello: basico
Importanza: un must-have per ogni marketer ed imprenditore!
Il libro dimenticato che ha ridisegnato il marketing ed il copywriting in America… nel 1905.
Se sei un esperto di marketing, copywriting e pubblicità, di sicuro conoscerai già i due più importanti libri di mai scritti in questi ambiti: Scientific Advertising di Claude Hopkins (1923) e Il Robert Collier Letter Book (1931).
Quello che in pochi sanno è che però questi due libri non sarebbero mai stati scritti senza il contributo di un autore fondamentale nella storia di marketing, copywriting e advertising: John E. Kennedy.
Reason Why Advertising è un libro scritto da John E. Kennedy, uno dei più famosi copywriter della prima era. Nel libro, Kennedy sottolinea l’importanza della ricerca di mercato e della comprensione del pubblico di destinazione. Sostiene che una buona pubblicità deve essere valutata sulla base di fatti e dati e deve dimostrare il valore di un prodotto o di un servizio in modo chiaro e convincente. Inoltre, Kennedy fornisce consigli pratici su come scrivere pubblicità efficaci e su come misurare i risultati delle campagne pubblicitarie.
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