{"product_id":"reason-why-advertising-il-libro-dimenticato-che-ha-lanciato-il-marketing-in-america-18-anni-prima-di-scientific-advertising","title":"Reason Why Advertising","description":"\u003ch4\u003e\u003cspan class=\"a-text-bold\"\u003eIl libro dimenticato che ha ridisegnato il marketing ed il copywriting in America… nel 1905!\u003c\/span\u003e\u003c\/h4\u003e\n\u003cp\u003e\u003cspan\u003eSe sei un esperto di marketing, copywriting e pubblicità, di sicuro conoscerai già i due più importanti libri di mai scritti in questi ambiti: \u003c\/span\u003e\u003cspan class=\"a-text-bold\"\u003eScientific Advertising di Claude Hopkins\u003c\/span\u003e\u003cspan\u003e (1923) e \u003c\/span\u003e\u003cspan class=\"a-text-bold\"\u003eBreakthrough Advertising di Eugene Schwartz\u003c\/span\u003e\u003cspan\u003e (1966). Quello che in pochi sanno è che però questi due libri non sarebbero mai stati scritti senza il contributo di un autore fondamentale nella storia di marketing, copywriting e advertising: John E. Kennedy.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cspan\u003eNel 1905, quando ancora marketing, pubblicità e copywriting erano \u003c\/span\u003e\u003cspan class=\"a-text-bold\"\u003ediscipline del tutto acerbe\u003c\/span\u003e\u003cspan\u003e, John E. Kennedy scrisse Reason Why Advertising, cambiando per sempre la storia della persuasione nel mondo occidentale.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003ch4\u003e\u003cspan class=\"a-text-bold\"\u003eCopywriting, pubblicità e marketing, prima che arrivassero all’università\u003c\/span\u003e\u003c\/h4\u003e\n\u003cp\u003e\u003cspan\u003eSpiegare il copywriting persuasivo, il direct marketing e l’advertising nel 1905 significava farlo in un periodo pre-accademico: John E. Kennedy infatti, lavorando al fianco di Claude Hopkins alla Lord \u0026amp; Thomas (la più potente agenzia di marketing dell’epoca), sotto la guida del padre della pubblicità moderna Albert Lasker, imparò queste discipline sul campo,\u003c\/span\u003e\u003cspan class=\"a-text-bold\"\u003e\u003cspan\u003e \u003c\/span\u003everificando in prima persona cosa funziona e cosa no\u003c\/span\u003e\u003cspan\u003e.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cspan\u003eFu \u003c\/span\u003e\u003cspan class=\"a-text-bold\"\u003etra i primissimi pionieri della persuasione\u003c\/span\u003e\u003cspan\u003e, imparandola in prima linea, lanciando insieme a Lasker e Hopkins alcune delle campagne di marketing più influenti di sempre nella storia dell’advertising e del copywriting.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003ch4\u003e\u003cspan class=\"a-text-bold\"\u003eIl primo degli antichi maestri\u003c\/span\u003e\u003c\/h4\u003e\n\u003cp\u003e\u003cspan\u003eNon è un caso quindi che personaggi del calibro di Dan Kennedy, Todd Brown, Jay Abraham, Eugene Schwartz o David Ogilvy si siano fatti le ossa sui concetti sviluppati da John E. Kennedy: \u003c\/span\u003e\u003cspan class=\"a-text-bold\"\u003elui è stato il primo a parlare di persuasione nella pubblicità\u003c\/span\u003e\u003cspan\u003e, inserendo di fatti questo concetto per primo nell’advertising e delineando, per primo, \u003c\/span\u003e\u003cspan class=\"a-text-bold\"\u003ei principi cardine del copywriting persuasivo\u003cspan\u003e \u003c\/span\u003e\u003c\/span\u003e\u003cspan\u003eche ancora oggi si studiano nei più costosi corsi di marketing.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003ch4\u003e\u003cspan class=\"a-text-bold\"\u003ePer la prima volta in Italiano, il primo libro mai scritto sul copywriting persuasivo\u003c\/span\u003e\u003c\/h4\u003e\n\u003cp\u003e\u003cspan\u003eDopo aver già portato in Italia \u003c\/span\u003e\u003cspan class=\"a-text-italic\"\u003eScientific Advertising di Claude Hopkins\u003c\/span\u003e\u003cspan\u003e, Giò Fumagalli ha tradotto per la prima volta in italiano questo libro dimenticato, dando la possibilità a imprenditori e marketer italiani di avere accesso a questi concetti così potenti, da \u003c\/span\u003e\u003cspan class=\"a-text-bold\"\u003eispirare copywriter, pubblicitari e proprietari d’aziende per oltre un secolo\u003c\/span\u003e\u003cspan\u003e. 18 anni prima di Scientific Advertising, di Claude Hopkins e ben 61 anni prima di Breakthrough Advertising, di Eugene Schwartz.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cspan\u003e\u003cstrong\u003eA completare l’edizione, tre componenti aggiuntive:\u003c\/strong\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e1 - \u003c\/span\u003e\u003cspan class=\"a-text-bold\"\u003ela prefazione di Mattia Paganelli\u003c\/span\u003e\u003cspan\u003e, una delle massime autorità in Italia in termini di copywriting e marketing, autore del libro “Scrivere per Facebook” insieme a Marco Lutzu\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e2 - la storia del trio Kennedy, Lasker \u0026amp; Hopkins, ovvero \u003c\/span\u003e\u003cspan class=\"a-text-bold\"\u003ela generazione che cambiò per sempre il mondo del marketing\u003c\/span\u003e\u003cspan\u003e, a cura di Giò Fumagalli\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e3 - un intero modulo sulla storia di Albert Lasker e sulle \u003c\/span\u003e\u003cspan class=\"a-text-bold\"\u003ecampagne più influenti rilasciate dalla Lord \u0026amp; Thomas sotto la sua guida\u003c\/span\u003e\u003cspan\u003e, anch’esso a cura di Giò Fumagalli.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003ePer la prima volta in Italiano, \u003c\/span\u003e\u003cspan class=\"a-text-bold\"\u003eil primo libro mai scritto sul copywriting persuasivo\u003c\/span\u003e\u003cspan\u003e è una chicca che \u003c\/span\u003e\u003cspan class=\"a-text-bold\"\u003enon può mancare nelle librerie dei\u003cspan\u003e \u003c\/span\u003e\u003c\/span\u003e\u003cspan class=\"a-text-bold\"\u003e\u003cu\u003ecopywriter e marketer più esperti d’Italia\u003c\/u\u003e\u003c\/span\u003e\u003cspan\u003e: fallo tuo adesso!\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e","brand":"John E. 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